Коридорный тест: как проверить эффективность страницы компании до её запуска
Страница компании — это первое, что видит кандидат. Если структура запутанная, текст не читается, а визуал не работает — вы теряете внимание соискателя ещё до отклика. Команда hh.ru поделилась решением, с помощью которого можно протестировать любую страницу без бюджета и долгих согласований. В статье рассказали всё, что нужно знать о коридорном тесте, и поделились ссылкой на запись вебинара о нём. Узнайте, что на странице вашей компании может вызывать непонимание и мешать отклику.
Что такое коридорный тест и зачем он нужен
Это простой и быстрый способ проверить, считывают ли соискатели основную идею и насколько правильно воспринимают вашу страницу.
Ключевое преимущество теста в том, что вы можете привлечь к нему буквально «первого встречного из коридора». Именно так можно получить живую обратную связь, когда человек не погружен в контекст, не знает ваших целей и смотрит на страницу так же, как это сделает кандидат в реальной жизни.
Мы получаем ситуацию, максимально приближенную к естественной среде: никто не объясняет, куда смотреть и что имелось в виду. Человек сам обращает внимание на отдельные блоки страницы, где-то путается, что-то игнорирует или, наоборот, отмечает. Этот подход помогает понять, как ваша страница воспринимается вживую, а не в теории или по внутренним ощущениям команды.
Благодаря коридорному тесту вы можете:
- выделить преимущества и недостатки новой страницы
- улучшить текущую структуру и текст
- быстро получить обратную связь без бюджета на исследования
- выявить неудачные решения
- проверить, как воспринимается визуал: изображения, иконки, кнопки
«Коридорка» — это самый простой и рабочий способ протестировать идею до того, как вы потратите деньги и время.
Как провести коридорный тест
Подготовьте страницу
Тестируйте готовый дизайн или прототип, чтобы на первых этапах выявить ошибки. Достаточно показать наработки в Google Doc, Miro, Figma, презентации или другом источнике — всё подойдёт.
Придумайте легенду
Погрузите участника в контекст. Например: «Ты — кандидат в логистике. Недавно уволился и ищешь работу. Встретил вакансию, которая тебя заинтересовала. Открыл страницу компании — и что ты увидел?»
Это поможет участнику не просто оценивать материал, а действовать как кандидат.
Задавайте только три вопроса
На каждом экране или блоке спрашивайте:
- Что ты видишь?
- Что понимаешь?
- Что хочешь сделать дальше?
Не направляйте участника, не давайте оценок и не объясняйте смысл. Вы должны быть только «компьютерной мышкой», которой управляет респондент.
Слушайте и не вмешивайтесь
Не исправляйте участника на ходу — это одна из самых частых ошибок. Хочется остановить и сказать: «Ой, ты не так понял, тут имелось в виду...»
В реальности рядом с кандидатом никого не будет, поэтому он всё поймёт по-своему. Если участник теста не смог разобраться — это зона роста для вас.
Вы не сидите рядом с кандидатом, когда он смотрит вашу страницу. Он должен понять всё сам.
Записывайте встречу
Попросите разрешение на запись и фиксируйте наблюдения. Так вы сможете повторно посмотреть встречу и объективно оценить важные доработки.
Удобнее проводить тест онлайн — в Zoom, Google Meet или телеграм-звонке.
Проводите 5–7 мини-интервью
Так вы соберёте обратную связь у нескольких участников и выделите общие сложности и точки недопонимания.
Не правьте ошибки сразу — вносите изменения после нескольких интервью. Сигналом к доработкам должна быть повторяющаяся реакция, а не мнение одного человека.
Что показал коридорный тест hh.ru
В рамках вебинара «Эффективная страница компании: как понять, что она работает» Анастасия Шавшукова, продуктовый маркетолог сервисов hh.ru для работодателей, показала на практике, как работает коридорный тест. Вместо теории — реальный кейс: прототип лендинга по продвижению брендированных страниц на hh.ru.
Анастасия использовала все рекомендации из этой статьи:
- подготовила прототип
- предложила респонденту представить себя менеджером по маркетингу, отвечающим за HR-коммуникации в компании
- задавала вопросы
- слушала и наблюдала
Коридорный тест помог выявить проблему уже на первом экране: участник сосредоточился на фоновом изображении, а смысловой блок пропустил.
Этот короткий тест наглядно показал:
- как визуальные элементы могут перетянуть на себя внимание с ключевых деталей
- насколько по-разному воспринимается страница внутри команды и глазами пользователя
- как быстро поймать ошибки до запуска
Коридорный тест позволяет выявить все недочеты на старте — получить честную реакцию без подсказок.
Коридорный тест — это реакция, не отфильтрованная контекстом и вашей экспертизой. Именно поэтому он работает.
Кроме демонстрации коридорного теста, Анастасия рассказывала о восприятии бренда соискателями. Команда hh.ru провела нейромаркетинговое исследование, чтобы глубже понять восприятие, эмоции и мотивацию кандидатов. Смотрите вебинар, чтобы узнать больше о результатах и увидеть работу коридорного теста на практике.
Понятная страница — это не только про дизайн и текст, но и про правильное восприятие. Проверьте свою версию с помощью коридорного теста — и сделайте её сильнее.
